體育賽事正成為品牌破圈的新賽場，東鵬補水啦憑借對“汗點場景”的精準(zhǔn)洞察，近期在2025乒超聯(lián)賽廈門站、2025“李寧杯”中國匹克球巡回賽、斯巴達(dá)勇士賽等賽事中頻繁刷臉，借力一場場賽事“補水”，持續(xù)深化品牌在運動場景的滲透力。

2025乒超聯(lián)賽廈門站&2025“李寧杯”中國匹克球巡回賽

錨定“汗點場景”，綁定多元賽事破圈  

東鵬補水啦精準(zhǔn)錨定多元體育賽事，實現(xiàn)對不同受眾圈層的廣泛覆蓋，精準(zhǔn)卡位“大量出汗→電解質(zhì)流失→急需補給”的需求邏輯，以賽事為支點撬動品牌聲量。

在2025乒超聯(lián)賽廈門站，國乒選手激戰(zhàn)賽場的高強度對抗中，東鵬補水啦作為官方電解質(zhì)水，為運動員快速補充水分與電解質(zhì)，借頂級賽事的專業(yè)性，讓“運動補水”的品牌認(rèn)知，在球迷與體育愛好者心中扎根；2025“李寧杯”中國匹克球巡回賽里，選手們網(wǎng)前截?fù)舻拿艚?、底線對拉的激烈，每一個動作背后，身體都在大量流失水分和電解質(zhì)、消耗體力，東鵬補水啦提供及時的補給支持，讓“快速補充電解質(zhì)”的產(chǎn)品價值直觀呈現(xiàn)，并借賽事權(quán)威性，成功滲透新興運動圈層，抓住運動潮流的先機；斯巴達(dá)勇士賽，成人組扛沙袋、翻高墻的極限挑戰(zhàn)，萌娃組泥地沖鋒的活力沖刺，汗水與泥水交織的場景，成為東鵬補水啦發(fā)揮的天然舞臺，用場景化營銷觸達(dá)硬核運動人群。

補水啦幫助運動愛好者快速補充電解質(zhì)

從傳統(tǒng)乒乓球賽事到新興匹克球賽事，再到極限體能挑戰(zhàn)IP，東鵬補水啦以“汗點場景”為線索，串聯(lián)多元運動賽道，覆蓋專業(yè)運動員、運動愛好者、青少年群體，實現(xiàn)品牌在運動圈層的多維滲透，讓“流汗=補水啦”的消費聯(lián)想持續(xù)強化。

產(chǎn)品矩陣+場景覆蓋，夯實消費心智  

東鵬補水啦的“賽事營銷戰(zhàn)”，背后是產(chǎn)品矩陣與場景需求的深度適配。

東鵬補水啦以多規(guī)格搭配多口味的產(chǎn)品策略，精準(zhǔn)觸達(dá)各類飲用場景。規(guī)格上，380ml“小補水”便攜靈活，適配校園、家庭、會議、通勤等輕量補水場景，借贊助校園賽事（如NYBO青少年籃球聯(lián)賽），滲透學(xué)生群體，培養(yǎng)年輕消費習(xí)慣；555ml、1L裝規(guī)格，匹配日常鍛煉、賽事補給等場景；針對零食量販渠道開發(fā)的900ml產(chǎn)品，更是抓住特定渠道消費需求?？谖渡?，東鵬補水啦不僅有西柚、檸檬、白桃等常規(guī)口味，還有帶來冰爽體驗的夏日限定薄荷口味，以及推出契合健康需求的無糖荔枝、無糖檸檬等無糖系列的口味選擇，全方位覆蓋不同人群的需求偏好，滿足多元人群的消費需求。

東鵬補水啦無糖系列

在專業(yè)補給與品牌調(diào)性塑造上，東鵬補水啦每升電解質(zhì)含量≥400mg 的精準(zhǔn)配比，契合運動后電解質(zhì)補充需求。通過簽約青年演員于適，其健康陽光運動形象與品牌調(diào)性契合，強化品牌“活力標(biāo)簽”，聚焦青少年目標(biāo)群體，深度布局體育賽事場景及多元運動賽道，開展場景化營銷，構(gòu)建品牌與目標(biāo)客群情感連接，讓“運動補水”的核心認(rèn)知深入人心，有效夯實了在運動補水領(lǐng)域的品牌心智。

從“專業(yè)補給”到“日常剛需”，拓寬增長邊界  

東鵬補水啦的賽事營銷，背后是一套“場景教育+消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)邏輯，推動品牌從“專業(yè)補給”向“日常剛需”跨越。

通過綁定頂級賽事、布局校園場景、滲透新興運動圈層，東鵬補水啦一方面用“專業(yè)補給”的形象夯實運動人群認(rèn)知，另一方面借多規(guī)格、多場景覆蓋，推動電解質(zhì)水從“賽事專屬”向“日常健康剛需”轉(zhuǎn)化。這一策略成效顯著 ——2025 年上半年，其銷量占比達(dá) 22.49%，同比增長 227.31%，收入占比也由上年同期的 6.05% 提升至 13.91%。

后續(xù)9月的長春馬拉松，東鵬補水啦將繼續(xù)“參戰(zhàn)”。作為全民參與度高的賽事，馬拉松覆蓋人群廣泛，從專業(yè)跑者到大眾參與者均有補水、補充電解質(zhì)的需求，東鵬補水啦提前布局，借賽事進(jìn)一步擴大品牌聲量；隨著此類賽事的推進(jìn)，其將持續(xù)拓寬“汗點場景”邊界，從專業(yè)賽事到大眾體育，從運動圈層到日常消費，通過場景化營銷與產(chǎn)品矩陣結(jié)合，讓“快速補充電解質(zhì)”的品牌價值穿透更多人群，在電解質(zhì)水賽道搶占更穩(wěn)固的市場地位。

結(jié)語

體育賽事是品牌與消費者對話的“鮮活場景”，東鵬補水啦以“汗點”為錨、以產(chǎn)品為刃、以賽事為橋，在運動補水賽道跑出加速度。這不僅是品牌聲量的突圍，更是電解質(zhì)水品類從“專業(yè)補給”到“日常剛需”的消費認(rèn)知重塑，為行業(yè)提供了場景營銷的典范啟示：錨定核心需求場景，以產(chǎn)品力構(gòu)建信任、用情感鏈接拉近距離，品牌自然能與消費者建立起持久而深度的連接。

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