金山網(wǎng)訊   當“蘇超”的哨聲響起，一縷醋香便順著球迷的歡呼，飄向江蘇各地。這場百年老字號與現(xiàn)代新賽事的“文化對話”，在綠茵場上寫下文旅體商融合的生動注腳。

賽場里的“醋香密碼”：從“產(chǎn)品展示”到“文化觸摸”

“蘇超”的球場不只是單純的競技舞臺，也是城市文化的“活態(tài)博物館”。從第四輪比賽開始，恒順借助比賽讓每一位球迷都成為鎮(zhèn)江醋文化的傳播者。

在鎮(zhèn)江隊對陣徐州隊的客場賽事中，徐州市奧體中心的“蘇超”市集里，恒順的攤位以“酸甜抱抱”果醋、“醋壇子”零錢包和“醋大師”“醋小妹”人偶互動成為焦點，引來央視鏡頭聚焦。在徐州市文廟東方街區(qū)，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順集團向市民贈送100份文創(chuàng)禮包，讓“北徐州的串蘸南徐州的醋”成為街頭美談。

回到主場，恒順的“寵粉禮包”更讓球迷滿載而歸。第六輪對陣泰州隊的比賽，推出了“鎮(zhèn)江三怪”美食套票和薛之謙、許嵩同款“醋壇子”紀念套票，銷售近500份；第十輪對陣南京隊，“‘蘇超’×讀城”市集上，恒順與幸運鍋蓋面、源春肴肉聯(lián)動，“吃著醋味美食看球”成為球迷的“幸福標配”，南京球迷感慨：“這醋里藏著鎮(zhèn)江的詩意。”

恒順用“產(chǎn)品即文化”的邏輯，將千年醋文化從“博物館”搬進“賽場”，讓每一次“產(chǎn)品展示”都成為“文化傳遞”。

生活中的“醋味狂歡”：從“活動出圈”到“全民參與”

恒順以“蘇超”為契機，將醋文化從賽場延伸至城市的大街小巷。

針對球迷，恒順推出“蘇超”景區(qū)寵粉福利，9月30日前，中國醋文化博物館對對戰(zhàn)城市市民和省外球迷免費；外省“L”牌車輛所對應(yīng)城市的游客，本月周末免費；鎮(zhèn)江隊每進一球，景區(qū)對對戰(zhàn)城市市民免費開放一周。6-8月，中國醋文化博物館接待游客16.16萬人次。

將中國醋文化博物館作為“觀‘蘇超’比賽·品詩意鎮(zhèn)江”研學(xué)線路首站，吸引來自鹽城、泰州、南通以及南京等地研學(xué)團隊。“沒想到一瓶醋的制作藏著這么多門道，收獲滿滿……”南通市民陳稱心一家體驗后說。

聯(lián)合鎮(zhèn)江文旅，推出“蘇超”恒順專屬文旅活動。面向外地球迷的“醋壇子”零錢包，目前已兌換超5000個。打卡景點領(lǐng)取鎮(zhèn)江文旅定制文創(chuàng)，讓“吃著醋、看著球、讀懂鎮(zhèn)江”成為眾多游客的共同體驗。

從“景區(qū)免費”到“研學(xué)體驗”，從“球迷兌換”到“美食聯(lián)動”，恒順用“活動出圈”的方式，讓醋文化從“小眾愛好”變成“全民參與”。

IP里的“城市符號”：從“品牌標識”到“文化代言”

當“醋寶”在鎮(zhèn)江隊對陣南京隊的賽場出現(xiàn)那一刻，恒順醋文化完成了從“產(chǎn)品IP”轉(zhuǎn)向“城市IP”的一次新嘗試。

為推動恒順醋產(chǎn)品形象向城市IP跨越，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順集團推出“醋寶”。鎮(zhèn)江籍主持人沙晨在央視二套為“醋寶”代言。鎮(zhèn)江隊與南京隊的比賽中，“醋寶”與100名小學(xué)生扮成的“醋壇子”帶來的暖場表演《奔跑鎮(zhèn)江》成為全場高潮。

在自媒體平臺，“醋寶”更成為“蘇超”的鎮(zhèn)江“流量擔(dān)當”：在抖音上，90%以上輸出的鎮(zhèn)江“蘇超”是“醋壇子”形象。小紅書上，網(wǎng)友拿著“醋壇子”零錢包打卡。微信朋友圈里，球迷們曬著與“醋寶”的合影……

從“醋大師”“醋小妹”的客場亮相，到“醋寶”的城市代言，恒順用“年輕化、符號化、情感化”的方式為鎮(zhèn)江代言。

醋情連接城市：從“文化傳遞”到“情感共鳴”

“蘇超”的意義，不是“一城的勝利”，而是“城市間的共鳴”。

在7月6日對陣泰州隊的主場賽事中，恒順為湖北秭歸、上海普陀、南京玄武等對口支援合作地區(qū)的“親友團”，準備了定制的“醋主題伴手禮”。一位來自湖北秭歸的球迷說：“接過這份伴手禮，就像接過了鎮(zhèn)江的心意。”

在寧鎮(zhèn)揚都市圈的聯(lián)動中，恒順的“醋情”更是體現(xiàn)得淋漓盡致：南京球迷拿到的“寵客大禮包”里，既有鎮(zhèn)江隊的粉，也有南京隊的藍；無人機表演里，“醋寶”與“南京鴨”一起踢足球。一位南京球迷說：“這場‘蘇超’，讓我讀懂了鎮(zhèn)江南京的深情。”

恒順以“醋”為媒介，將“城市合作”變成“情感共鳴”，在“蘇超”的賽場上，演繹著城市共榮的生動故事。

長江之濱，恒順的醋香與“蘇超”的歡呼交織。這里有千年的文化底蘊，有現(xiàn)代的創(chuàng)新活力，有城市的協(xié)同共鳴，有“國企擔(dān)當”，更有鎮(zhèn)江文旅體商融合發(fā)展的新維度。（通訊員 王斐 袁駿 記者 譚藝婷）